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By Francine Charest

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Rogers (2003, p. 280) : innovators, early adopter, early majority, later majority and laggards. 1 Courbe de la théorie de diffusion des innovations de Rogers Courbe de Rogers (1962) Gouffre de Moore (1999) Innovateurs et premiers adeptes Majorité précoce Majorité tardive Retardataires Source : F. html#_ftn21>, consulté le 8 novembre 2008. À partir de la théorie de diffusion de Rogers, nous pourrions résumer les facteurs explicatifs d’une diffusion réussie de la façon suivante : les caractéristiques du produit, les stratégies de communication, le processus d’adoption lui-même et, enfin, le réseau de communication des individus (Breton et Proulx, 2002).

Cette activité de la part du public, notamment la sélection, l’interprétation et le filtrage des messages reçus par les téléspectateurs, est à l’origine de cet important courant de recherche « des usages et gratifications » (Uses and Gratifications), développé par Blumler et Katz au début des années 1970. Ces derniers s’appuient sur la prémisse d’un besoin psychologique et social à satisfaire des usagers dans leur consommation des médias. Or cette notion de besoin des téléspectateurs est reprochée aux chercheurs de l’école de Columbia par les chercheurs britanniques des Culturals Studies.

Au début des années 1960, les chercheurs délaissent les travaux traitant des effets des médias pour porter leur attention vers les fonctions de ces derniers, fonctions desquelles émergent les gardiens d’informations (gatekeepers) au sein de ces organismes. Dès le début des années 1970, et surtout depuis les années 1980, l’intérêt des chercheurs se déplace des fonctions des médias vers les usages. Depuis vingtcinq ans, nous assistons à un éclatement, voire à une fragmentation des recherches sur les usages.

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